隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，不再只是局限于對(duì)物質(zhì)的追求，對(duì)身體健康和精神娛樂(lè)的熱情逐漸提高。特別是97年全民計(jì)劃的頒布，以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦之后，在國(guó)內(nèi)各地掀起了全民健身的熱潮，因此各類體育場(chǎng)館及劇院、舞臺(tái)遍地開(kāi)花，由此，為運(yùn)動(dòng)木地板市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。

在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，塑造品牌很艱難。中國(guó)的運(yùn)動(dòng)木地板在近三十年的發(fā)展過(guò)程中，以龐大的市場(chǎng)需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場(chǎng)促成了短期內(nèi)中國(guó)運(yùn)動(dòng)木地板的膨脹與泛濫。目前，市場(chǎng)中的眾多運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)相當(dāng)缺乏明確的市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風(fēng)，使得“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”成為運(yùn)動(dòng)木地板難以克服的軟肋。

據(jù)相關(guān)專業(yè)人士表示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)木地板市場(chǎng)對(duì)于珍貴木材的用量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我國(guó)樹(shù)木成材總量。為保護(hù)森林資源，我國(guó)林業(yè)部門對(duì)砍伐的審核日益嚴(yán)格。與此同時(shí)，我國(guó)原木進(jìn)口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國(guó)加大限制而受阻，這無(wú)形中使得運(yùn)動(dòng)木地板的市場(chǎng)價(jià)格相當(dāng)高昂，并且由于缺乏原材料，很多企業(yè)根本就不能進(jìn)行運(yùn)動(dòng)木地板的生產(chǎn)。此外，運(yùn)動(dòng)木地板的同質(zhì)化也為顧客帶去了煩惱，如此嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的直接后果就是，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來(lái)，并不用說(shuō)企業(yè)品牌的塑造。

運(yùn)動(dòng)木地板生產(chǎn)方式，是勞動(dòng)密集型生產(chǎn)模式，這樣一種模式屬19世紀(jì)的生產(chǎn)方式，其生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)決定了生產(chǎn)力的低下，生產(chǎn)者要想提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，必然要改變生產(chǎn)關(guān)系的現(xiàn)有模式，加大對(duì)現(xiàn)代生產(chǎn)線和產(chǎn)品技術(shù)含量的投入。低技術(shù)帶來(lái)的缺點(diǎn)之一，就是產(chǎn)品同質(zhì)化，由于技術(shù)含量過(guò)低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過(guò)程中加以改進(jìn)，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的產(chǎn)品，可謂對(duì)原產(chǎn)品商造成“有力的打擊”。